Ubicación Física: 658.83 / S194 2018
Investigación de mercados : un enfoque práctico y descriptivo / | |
Autor: | Sanabria Araya, Fabio. |
Serie: | Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas. |
Pié de imprenta: | Bogotá : Ecoe, 2018. |
Descripción: | 298 páginas ; ilustraciones ; 17 x 24 cm. |
ISBN: | 9789587716467. |
Tema(s): | |
Nota de Bibliografía: | Incluye bibliografía. |
Contenido: | 1. Generalidades del proceso de investigación de mercados. 2. El papel del modelo de sistema de mercadeo en la investigación de mercados. 3. Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados. 4. Planteamiento de los objetivos como bases estructurales que dan consistencia a la investigación de mercados. 5. Coherencia del instrumento de medición con los objetivos e la investigación de mercados. 6. Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados. 7. Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de información. 8. Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing. Glosario. Respuesta sugeridas para los ejercicios de autoevaluación. |
Resumen: | Las decisiones que debe tomar la gerencia de una organización deben estar soportadas en información veraz y oportuna sobre el mercado y sus características frente a un determinado producto o servicio. Por ello se hace necesario conocer cómo estructurar y llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados, en este caso, el autor presenta esta guía bajo el enfoque de la investigación descriptiva. La obra está dividida en ocho capítulos que describen paso a paso el proceso de investigación de mercados, detallando las herramientas, técnicas y demás elementos para llevarlo a cabo, orientado principalmente a las medianas empresas y organizaciones de menor tamaño. A partir de las generalidades del proceso de investigación, aborda el planteamiento del problema, los objetivos, las variables, hasta las conclusiones y recomendaciones. |
Lista(s) en las que aparece este ítem: Adquisiciones Ccias. Económicas y Adm. 2017-
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro - General | Biblioteca Sede 4 Sede4 | Colección General | 658.83/S194/2018 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | Disponible | 62223 | ||
Libro - General | Biblioteca Sede 4 Sede4 | Colección General | 658.83/S194/2018 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | 62224 | ||
Libro - General | Biblioteca Sede 4 Sede4 | Colección General | 658.83/S194/2018 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 3 | Disponible | 62225 |
Incluye bibliografía
1. Generalidades del proceso de investigación de mercados. 2. El papel del modelo de sistema de mercadeo en la investigación de mercados. 3. Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados. 4. Planteamiento de los objetivos como bases estructurales que dan consistencia a la investigación de mercados. 5. Coherencia del instrumento de medición con los objetivos e la investigación de mercados. 6. Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados. 7. Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de información. 8. Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing. Glosario. Respuesta sugeridas para los ejercicios de autoevaluación.
Economía
Las decisiones que debe tomar la gerencia de una organización deben estar soportadas en información veraz y oportuna sobre el mercado y sus características frente a un determinado producto o servicio. Por ello se hace necesario conocer cómo estructurar y llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados, en este caso, el autor presenta esta guía bajo el enfoque de la investigación descriptiva.
La obra está dividida en ocho capítulos que describen paso a paso el proceso de investigación de mercados, detallando las herramientas, técnicas y demás elementos para llevarlo a cabo, orientado principalmente a las medianas empresas y organizaciones de menor tamaño. A partir de las generalidades del proceso de investigación, aborda el planteamiento del problema, los objetivos, las variables, hasta las conclusiones y recomendaciones.
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