Tipo: materialTypeLabelLibro - General
Ubicación Física: 658.83 / S194 2018

Investigación de mercados : un enfoque práctico y descriptivo /

Autor: Sanabria Araya, Fabio.
Serie: Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas.
Pié de imprenta: Bogotá : Ecoe, 2018.
Descripción: 298 páginas ; ilustraciones ; 17 x 24 cm.
ISBN: 9789587716467.
Tema(s):
Nota de Bibliografía: Incluye bibliografía.
Contenido: 1. Generalidades del proceso de investigación de mercados. 2. El papel del modelo de sistema de mercadeo en la investigación de mercados. 3. Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados. 4. Planteamiento de los objetivos como bases estructurales que dan consistencia a la investigación de mercados. 5. Coherencia del instrumento de medición con los objetivos e la investigación de mercados. 6. Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados. 7. Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de información. 8. Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing. Glosario. Respuesta sugeridas para los ejercicios de autoevaluación.
Resumen: Las decisiones que debe tomar la gerencia de una organización deben estar soportadas en información veraz y oportuna sobre el mercado y sus características frente a un determinado producto o servicio. Por ello se hace necesario conocer cómo estructurar y llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados, en este caso, el autor presenta esta guía bajo el enfoque de la investigación descriptiva. La obra está dividida en ocho capítulos que describen paso a paso el proceso de investigación de mercados, detallando las herramientas, técnicas y demás elementos para llevarlo a cabo, orientado principalmente a las medianas empresas y organizaciones de menor tamaño. A partir de las generalidades del proceso de investigación, aborda el planteamiento del problema, los objetivos, las variables, hasta las conclusiones y recomendaciones.

Lista(s) en las que aparece este ítem: Adquisiciones Ccias. Económicas y Adm. 2017-
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras
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Colección General 658.83/S194/2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible 62223
Libro - General Libro - General Biblioteca Sede 4
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Colección General 658.83/S194/2018 (Navegar estantería) Ej. 2 Disponible 62224
Libro - General Libro - General Biblioteca Sede 4
Sede4
Colección General 658.83/S194/2018 (Navegar estantería) Ej. 3 Disponible 62225

Incluye bibliografía

1. Generalidades del proceso de investigación de mercados. 2. El papel del modelo de sistema de mercadeo en la investigación de mercados. 3. Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados. 4. Planteamiento de los objetivos como bases estructurales que dan consistencia a la investigación de mercados. 5. Coherencia del instrumento de medición con los objetivos e la investigación de mercados. 6. Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados. 7. Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de información. 8. Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing. Glosario. Respuesta sugeridas para los ejercicios de autoevaluación.

Economía

Las decisiones que debe tomar la gerencia de una organización deben estar soportadas en información veraz y oportuna sobre el mercado y sus características frente a un determinado producto o servicio. Por ello se hace necesario conocer cómo estructurar y llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados, en este caso, el autor presenta esta guía bajo el enfoque de la investigación descriptiva.

La obra está dividida en ocho capítulos que describen paso a paso el proceso de investigación de mercados, detallando las herramientas, técnicas y demás elementos para llevarlo a cabo, orientado principalmente a las medianas empresas y organizaciones de menor tamaño. A partir de las generalidades del proceso de investigación, aborda el planteamiento del problema, los objetivos, las variables, hasta las conclusiones y recomendaciones.

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